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文字的設計要服從于作品的風格特征。文字的設計不能和整個作品的風格特征相脫離,更不能相沖突,否則,就會破壞文字的訴求效果。
文字設計的個性
  • 1.秀麗柔美。字體優美清新,線條流暢,給人以華麗柔美之感,此種類型的字體,適用于女用化妝品、飾品、日常生活用品、服務業等主題。
  • 2.穩重挺拔。字體造型規整,富于力度,給人以簡潔爽朗的現代感,有較強的視覺沖擊力,這種個性的字體,適合于機械科技等主題。
  • 3.活潑有趣。字體造型生動活潑,有鮮明的節奏韻律感,色彩豐富明快,給人以生機盎然的感受。這種個性的字體適用于兒童用品、運動休閑、時尚產品等主題。
  • 4.蒼勁古樸。字體樸素無華,飽含古時之風韻,能帶給人們一種懷舊感覺,這種個性的字體適用于傳統產品,民間藝術品等主題。
字體設計的原則
  • 文字的適合性
  • A信息傳播是文字設計的一大功能,也是最基本的功能。文字設計重要的一點在于要服從表述主題的要求,要與其內容吻合一致,不能相互脫離,更不能相互沖突,破壞了文字的訴求效果。尤其在商品廣告的文字設計上,更應該注意任何一條標題,一個字體標志,一個商品品牌都是有其自身內涵的,將它正確無誤地傳達給消費者,是文字設計的目的,否則將失去了它的功能。抽象的筆畫通過設計后所形成的文字形式,往往具有明確的傾向,這一文字的形式感應與傳達內容是一致的。如生產女性用品的企業,其廣告的文字必須具有柔美秀麗的風采,手工藝品廣告文字則多采用不同感覺的手寫文字、書法等,以體現手工藝品的藝術風格和情趣

  • 文字的可識性
  • A 文字的主要功能是在視覺傳達中向消費大眾傳達信息,而要達到此目的必須考慮文字的整體訴求效果,給人以清晰的視覺印象。無論字形多么地富于美感,如果失去了文字的可識性,這一設計無疑是失敗的。試問一個使人費解、無法辨認的文字設計,能夠起到傳達信息作用嗎?回答是否定的。文字至今約定俗成,形成共識,是因為它形態的固化,因此在設計時要避免繁雜零亂,減去不必要的裝飾變化,使人易認、易懂,不能忘記了文字設計的根本目的是為了更好、更有效地傳達信息,表達內容和構想意念。字體的字形和結構也必須清晰,不能隨意變動字形結構、增減筆畫使人難以辨認。如果在設計中不去遵守這一準則,單純追求視覺效果,必定失去文字的基本功能。所以在進行文字設計時,不管如何發揮,都應以易于識別為宗旨,這也是對字形做較大的變化常常應用于少字數的原因。

  • 文字的視覺美感
  • A 文字在視覺傳達中,作為畫面的形象要素之一,具有傳達感情的功能,因而它必須具有視覺上的美感,能夠給人以美的感受。人們對于作用其視覺感官的事物以美丑來衡量,已經成為有意識或無意識的標準。滿足人們的審美需求和提高美的品位是每一個設計師的責任。在文字設計中,美不僅僅體現在局部,而是對筆形、結構以及整個設計的把握。文字是由橫、豎、點和圓弧等線條組合成的形態,在結構的安排和線條的搭配上,怎樣協調筆畫與筆畫、字與字之間的關系,強調節奏與韻律,創造出更富表現力和感染力的設計,把內容準確、鮮明地傳達給觀眾,是文字設計的重要課題。優秀的字體設計能讓人過目不忘,既起著傳遞信息的功效,又能達到視覺審美的目的。相反,字型設計丑陋粗俗、組合零亂的文字,使人看后心里感到不愉快,視覺上也難以產生美感。

  • 文字設計的個性
  • A 根據廣告主題的要求,極力突出文字設計的個性色彩,創造與眾不同的獨具特色的字體,給人以別開生面的視覺感受,將有利于企業和產品良好形象的建立。在設計時要避免與已有的一些設計作品的字體相同或相似,更不能有意摹仿或抄襲。在設計特定字體時,一定要從字的形態特征與組合編排上進行探求,不斷修改,反復琢磨,這樣才能創造富有個性的文字,使其外部形態和設計格調都能喚起人們的審美愉悅感受。

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